Cadeaux-Artisanat, le journal de bord

En complément des objets issus de l’artisanat régional, j’ai pensé qu’il serait judicieux de proposer d’autres articles de décoration disponibles en permanence et permettant un roulement régulier dans la boutique ; ceci pour ne pas être totalement dépendante du rythme de livraisons des artisans à la galerie artisanale. Mon choix s’est alors porté sur une gamme de photophores en paraffine (bougie), en provenance du Maroc, articles qui sont pour l’heure disponible en suisse uniquement chez Cadeaux & Artisanat. Un peu de sable au fond du photophore, une petite bougie de réchaud et une douce lumière se diffuse au travers des parois colorées. On peut également utiliser ces photophores en y insérant une petite lampe led plutôt qu’une bougie, ce qui donne l’avantage de pouvoir laisser le photophore sans aucune surveillance, la lumière procurée par la led étant une lumière froide et sans risque. J’ai donc trouvé ces objets vraiment intéressants,  particulièrement pour les Fêtes de fin d’année où l’éclairage prend une dimension très importante autant à l’intérieur et à l’extérieur des demeures. Personnellement, j’utilise ces photophores toute l’année, comme décoration lumineuse, comme éclairage d’appoint pour la télé, pour l’esprit convivial d’une soirée estivale entre amis (la lumière diffusé permettant de se voir sans se faire dévorer par les moustiques !) pour les soirées romantiques et coquines... la quantité de lumière produite par la  flamme vacillante de la bougie créant un jeu d’ombres et de lumières très approprié. J’ai également fait l’acquisition de magnifiques statuettes abstraites en bois provenant d’Indonésie et qui remportent un grand succès tant à la boutique physique que sur internet. 
 

Avec ces nouvelles acquisitions ajoutées aux cartons et matériel d’emballage, je me suis vite retrouvée avec un manque de place certain.  J’ai commencé par stocker ce matériel dans notre garage mais la mauvaise saison approchant, la situation n’était plus idéale, le garage n’étant pas chauffé et donc très humide. Je me suis donc mise à la recherche d’un local chauffé à la Chaux-de -Fonds ; autant dire un vrai parcours du combattant lorsque l’on débute et que le budget est serré. Certes, un grand nombre de locaux sont disponibles dans notre ville, mais ce sont en général des surfaces prévues pour la vente, des bureaux ou des caves accessibles par des escaliers périlleux. On ne trouve quasiment aucun objet pouvant faire office de local de stockage sec ou alors le prix est totalement inadapté. Après de longues recherches, j’ai enfin trouvé, suite à un immense coup de chance, un local très chouette à un prix plus que raisonnable avec en prime une grande vitrine permettant d’exposer mes articles et ceux des artisans. Après quelques travaux de peinture réalisés par mon mari et mon fils que je remercie vivement, nous avons emménagé dans ce local situé rue de Morgarten 2 (quartier des Forges) au début octobre 2006. Ce qui devait d’abord n’être qu’une surface de stockage et d’emballage est finalement devenu une petite boutique galerie inaugurée le 21 octobre 2006. Avec une ouverture bi-hebdomadaire les mardi et jeudi après-midi, cette galerie permet d’offrir un point de vente au niveau local. Bien que situé en dehors du centre ville (malheureusement pas sur une rue commerçante), l’accès est très facile et l’on peut se parquer tout près sans aucun problème ; la difficulté actuelle principale est de réussir à se faire connaître sans faire exploser le budget publicitaire. Comme pour le site internet, le temps et la patience sont de mise. Je mets tout en œuvre pour faire de cet endroit un espace convivial, sympathique et permettant aux gens de la région de trouver des objets uniques et plein d’originalités. Comme de nouveaux artisans viennent régulièrement réachalander la boutique, chaque visite à la galerie permet de faire de nouvelles découvertes. De cette variété d’objets artisanaux résulte un espace haut en couleur et chaleureux, les lambris de pins au plafond, le parquet et les tissus cuivrés contribuant à ce résultat. Luminaires, bougies, photophores, décorations florales, pot-pourri, encens, aquarelles, sculptures, articles en verre, en bois, en cuir, jouets en bois, vêtements et couvertures pour bébés, linges brodés, foulards, bijoux, etc… tous des articles uniques fabriqués avec passion de manière artisanale et vendus à prix raisonnables."Pour moi le plus important n’est pas de vendre obligatoirement quelque chose mais que le client soit ravi de son achat ou de sa visite à la boutique.

Après les problèmes de fonctionnalités, je me suis retrouvée très rapidement face aux difficultés du référencement et du positionnement de mon site sur internet. Sachant qu’une bonne partie des internautes ne surfent pas au-delà de la première page de résultats, il est impératif de figurer bien placé dans la hiérarchie. Selon le secteur d’activité, la bonne visibilité d’un site peut être plus ou moins facilitée. Il sera, à titre d’exemple, plus facile de faire une première page mondiale pour le mot  «tisane » que pour le mot « café ». En débutant ce projet, je n’avais moi-même pas idée de la concurrence phénoménale dans le secteur de l’artisanat, la décoration et surtout les cadeaux. Imaginez un peu, en tapant  le mot « cadeaux » sur Google aujourd’hui, vous obtenez le résultat de 96 millions de pages sur le réseau mondial. En ajoutant le mot « idées » vous restreignez à  3,7 millions de pages. En indiquant les termes « idée cadeau original », on obtient  1,4 millions de pages. Si on recherche ces trois mots dans les pages suisses, on obtient 114’000 pages. L’attention portée au choix des mots clés déjà très complexe à la base, se complique encore avec les critères orthographiques, genre et nombre. Naturellement, les termes et mots utilisés varient d’une personne à l’autre, chacun ayant sa propre logique de recherche sur internet. C’est pourquoi, dans un secteur aussi bondé que le mien, il est plus judicieux pour se démarquer de la concurrence, de choisir des groupes de mots plus ciblés. Pour pouvoir obtenir des premières places sur la toile, une longue expérience en référencement est nécessaire et c’est pourquoi je me suis tournée vers Imaginaweb, une société spécialisée à Lausanne. Avec son aide et ses conseils, j’ai réussi à obtenir en quelques semaines plusieurs premières pages suisses ainsi que quelques bons résultats au niveau mondial (exemple ; statuette abstraite, lampe artisanale, bougie originale, etc…). Mais cela ne se fait pas d’un claquement de doigt, beaucoup de travail est nécessaire pour obtenir des  résultats et s’y tenir. Et je ne suis qu’au début du parcours. J’ai encore énormément à faire pour améliorer le positionnement de mon site et le trafic qui en découlent. La popularité virtuelle dépend d’une multitude de facteurs qui peuvent influencer positivement ou négativement la position d’un site sur le web, le facteur temps jouant également un rôle important. En plus des règles élémentaires, il existe des quantités de techniques de référencement différentes. Certaines techniques utilisées dans le développement d’un site web peuvent donner de très bons résultats au niveau des fonctionnalités et du graphisme, mais peuvent le rendre difficilement référençable ou pire, carrément ignoré des moteurs de recherche. L’indice de popularité se mesurant au nombre de liens pointant sur son site, il est également très important de pouvoir échanger des liens avec des sites complémentaires au sien. Il vaut mieux obtenir quelques liens de sites très visités, que beaucoup de liens de sites peu fréquentés. Mais lorsque l’on débute, c’est plus facile à dire qu’à faire. Il est plus aisé d’améliorer le contenu de son site et ainsi susciter de l’intérêt pour obtenir des liens, que de demander un échange de liens à des sites très connus alors que vous ne l’êtes pas encore.